2-21企业LOGO一定要符合并展现本企业独有的个性

大家好，我是李律师，今天给大家讲一下企业LOGO的话题。

LOGO是英文logotype的缩写，翻译成汉语，是徽标或者商标的意思。我在此使用“LOGO”这个英文词而不是使用“徽标”这个汉语词，不仅是显示跟随潮流赶时髦的表达，而且也是想借此提示，那些外来的语言、文化、观念等，对于开办和经营企业的人员，只要注意借鉴和吸收其中有价值的养分，对我们企业管理的现代化理念提升，还是有益的。

LOGO是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化信息表达方式，就是把想要传达的某种具体而特定、能够很容易理解的意思，经过提炼、抽象与加工，以视觉图形的方式集中表现出来，达到简洁、明确、一目了然的传递效果。

企业的LOGO不等于商标，因为只有经过商标局核准注册的LOGO，才能为受法律保护的商标，所以绝大多数企业的LOGO，与商标是一致的。

企业的LOGO标志，承载着企业的无形资产，具有识别本企业与其他企业的推广作用，是一种最简洁、最明确的企业综合信息传递媒介，可以让消费者根据企业LOGO永久地记住该企业主体和品牌文化。即便阿拉伯人或者欧洲人不认识汉字，但是通过识别中国企业的LOGO，他们就会知道或者明白这家企业能够为他们提供什么产品或者服务。

企业LOGO如同人脸具有区别每个人那样的外在直接识别作用。例如，我们观察一下手机品牌，例如苹果、华为、小米、VIVO等等，都不是单纯的以英文或者汉字来作为企业LOGO了，而是把文字、图形、颜色等综合起来，构成宣传企业的LOGO信息，因此人民群众通过识别手机LOGO就很容易分辨出来是哪家的产品，并根据流传的每个LOGO印象和自身的情况，对比选择确认购买哪一家的手机。

一个优秀的企业LOGO，应当具有个性鲜明的视觉冲击力，有引导、促进消费及产生美好联想的作用，因此，在竞争激烈的市场上，严格管理和正确使用公司LOGO，将有助于为本公司提供一个更亲切、更清晰和更有效的市场形象。如麦当劳、可口可乐的LOGO，在这方面就是表现很好的例证。

作为创业者，想要拥有一个可以值得信赖的企业LOGO，我建议首先要搞一下调研分析，就是要以企业的全面并深刻的情况为基础，包括经营战略、市场分析、产品特色以及企业最高领导人员的基本意愿等，作为LOGO设计开发的重要依据，其次是挖掘LOGO必备的要素，例如什么样的结构类型、色彩取向才能体现本企业的精神和特点，然后再充分发挥想象力，将要素融入设计之中，最终达到特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配适合的企业LOGO，当然，如果再经过多人讨论，集思广益，分析修改，也是可取的。

从LOGO的生命周期看，它也像动植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟的过程。一家企业自设立开始，从产品定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，企业LOGO也是同步地发展壮大的，所以也需要得到一定程度的重视，不能让人找不到，也不能让人认不出来。