那些充满“反差萌”的汽车广告，才是国产电视剧的收视保障

文 | Dedee

这个月最出乎意料的黑马电影，无疑是《一点就到家》，一部可以被视为中国合伙人乡村版的快节奏轻喜剧。

不过，由于是专给年轻人喂的浓鸡汤，所以在表现创业艰辛和人物性格成长上的确不如《中国合伙人》。而且无论是搭载电商还是物流等时兴话题时，处处可见广告植入。

看完就想问一句，普洱咖啡品质如何，有没有远山森林的味道？

甚至有人表示，觉着花钱去影院看广告的。甚至在全片的最高感动G点——老婆婆刚酝酿着情绪，回忆以前的集市和失去的丈夫时，支付宝来了……

当然，也有优秀的广告植入。

就是当彭昱畅一脸傻笑，坐在“秀兵快递”的五菱面包车里，一边笑一边裂开小红嘴儿，居然惹得咱内心泛起一阵姨母笑。

豆瓣上甚至有人表示：“每当看到彭昱畅，就特别想去云南当快递员。”

所以！全片和小彭最般配的，不是与他抢刘昊然的尹昉，正是默默蹲守在他身边，红红火火恍恍惚惚的五菱面包车——不知是干啥啥优秀的五菱太会“配戏”，还是彭昱畅的百搭少年感，让人看着通体舒畅，任谁都顺眼。

虽然不久之前，小彭刚成为上汽大众斯柯达的代言人……

但在《一点就到家》里，带着一脸“黄渤笑”的彭昱畅坐在五菱面包车里，总给人一种莫名的“反差萌”。

既然说到那些充满“反差萌”的汽车广告，国产电视剧才是善于搞植入的高手。

比如去年年底上映的《精英律师》。

它不仅让小阿姨推开了一扇新世界的大门——一小时10万块的委托费，《中华人民共和国知识产权法》，不收费就接受案件委托……看得我直接怀疑自己是不是和他们活在同一个世界，呼吸着同一片天空下的雾霾。

更让无数广场舞大妈们也能看得懂看得爽到飞起。

但是，马上就能上广场跳佳木斯的小阿姨总觉得，他们耍嘴皮子的样子真不如杨笠那么轻松有趣，说不定还会被隔壁霓虹的李狗嗨嘲笑到高斯模糊。

当然，《精英律师》里最有看头的，其实还要数汽车广告。

那些大状们的出行工具，从罗槟到何赛再到任晓年，大陆、MKZ、领航员……一水儿的林肯，不禁让人生出“霸道总裁”住得好，不如“霸道律师”开得好的错觉。

然而男律师们依旧难逃美人关。而且在电视剧里，那些平时没啥脑子，关键时刻灵魂生紧的“普女”，往往会让霸总们最难将息。

两人相处，十有八九萌得一批。

于是，就在罗槟的林肯大陆上，他的底线被戴曦的轻轻一吻彻底击破。这种“反差萌”绝对能让阿姨妈妈们暗爽上小半天，甚至恨不得把戴曦的脑袋PS成自己的才好。

谁都没有想到，今年已沉寂多时的“霸总”靳东，居然依靠抖音骗子成为了无数老姐姐们的臭弟弟。

既然说到了“霸道总裁”，绝大部分进入脱发期的80、90后，一定会想到为赵丽颖“承包鱼塘”的张土豪，2009年时的成名作《一起去看流星雨》。

这部芒果台的偶像剧彻底挖开了中国广告植入的先河——绝对适合“反差萌”这个词。

相比之下，冯小刚为大腕葬礼拉的那些广告，简直太含蓄了。

反正小阿姨活了18年，从没遇到过一个只喝香飘飘奶茶，只穿美特斯·邦威+阿迪王，只听步步高复读机，只用舒蕾洗发水，只送常德藕粉+黄金搭档的土豪公子哥。

最让小阿姨笑到高斯模糊不能自已的，是家产百亿的张土豪，为了一辆十万块的名爵跑车从医院越狱——也就wuli芒果台能想得出如此精妙绝伦的剧情。

一来，只一次就足够让人永世难忘；二来，能讨金主爸爸的欢喜；三来，你真去cos人家台版日版韩版《流星花园》怎么有钱怎么整的真·土豪，的确不符合国内主流市场——最重要的是，广电爸爸更不会放过你！

于是，这群充满中国土味审美的土豪帅哥们，在风景如画的厦门，无比纯熟地吸着香飘飘，穿着美特斯·邦威，脚踩阿迪王，开着8万块的名爵3——这才是内地的真·偶像剧，让霸道总裁不再高不可攀。

尤其是那场雨天特技漂移，镜头比汽车广告都专业！时长足足8分钟！张翰饰演的慕容云海，直接把名爵玩得比丰田86和五菱宏光还666！秒杀一众的马啊牛啊的。

有人说，《一起去看流星雨》之所以能一战成名，多亏了名爵等一众广告商的植入，从此让一本正经的广告植入平添几分娱乐性，更成就了芒果台偶像剧独一无二的土味审美。

不过再早个两年，同样是偶像剧，赵宝刚《奋斗》中所展现的汽车植入，却有着截然不同的“反差萌”思路。

《奋斗》似乎是在讲述当年无比年轻发量茂密的80后新社会人，为了未来不脱发，不断打拼的心路历程。

这部戏捧红了喜欢将polo衫领子竖起来的佟大为，当时长得还不像葛优的王珞丹，没有欧式双眼皮的李小璐，还没和马伊琍在一起也没和姚笛有一腿的文章，外加还不是运动狂魔的陈意涵。

更重要的是，相比《一起去看流星雨》中过于土味的“反差萌”，《奋斗》反而更容易让人接受——土帅土帅的富二代钟情于用8万元的名爵3玩漂移，事业和生活刚起步的新社会人开着30万的奥迪A4满街跑。

2007年的奥迪老A4，如今被无数名媛吐槽的德系豪华车，按照当时的物价无疑是真·豪车。

十几年前迷恋此剧的80后，并不觉得突兀。

只能说赵导有一双慧眼，发现了这些演员的慧根；广告主也有一双慧眼，早看透了世态炎凉。两者相加，道出了如今一个普通年轻人想要成功创业想有房有车想不脱发——还得靠女友或亲爹。

陆涛两样全占了。

他不光有一个对他死心塌地至死不渝爱屋及乌的白富美前女友，还有一个不差钱的亲爹。

于是乎，他轻而易举地就拥有了无数雄性人类打拼十年也无法占全的资源——亲情友情爱情和社会地位，外加一座心碎乌托邦和一辆奥迪A4。

对了，最后他又把老A4变成了本田思铂睿，来展现他的“奋斗不息”。更重要的是，陆涛在轻松拥有它们的同时，依旧保持着浓密的发量。

好气哦！

如果说《奋斗》中的汽车品牌植入是充满社会人套路的“反差萌”，那2010年的《乡村爱情》汽车植入诠释了另一个“真理”：

只要你愿意去象牙山创业！那么……你很快就能看创维电视，喝蒙牛牛奶，用诺基亚手机，开雪佛兰新赛欧！

尤其是当年刚刚上市的雪佛兰新赛欧，成为了谢永强和王小蒙的座驾。并且，他们开的还是一款没有正式推出的自动挡车型。

不止如此，经营养殖场的刘一水，座驾是新景程；象牙山温泉度假山庄的总经理刘大脑袋，开的是科帕奇；同样看上科帕奇的海洋董事长王大拿，本来是开奔驰的！

雪佛兰就此成为了象牙山村村民的专属座驾——雪佛兰家族的新车新赛欧、新景程和科帕奇，一个都没跑。

如果能一起开出来，象牙山都能搞车展了！

千万不要看不起农民兄弟！更别以为人家都是开金杯面包车、解放牌卡车或是东方红拖拉机的，洋气这个词和他们无缘。

要知道，象牙山可是创业热土！

不仅完美延续了之前两部的主线：象牙山创业女青年王小蒙和她的丈夫谢永强继续各自发展壮大自己的事业，还有就当时而言无比新潮洋气的温泉度假村。

农民兄弟分分钟就能教你重新做人。别以为新兴合资品牌只是城里人的专宠，越来越富的农村青年明显更会玩——每一集，一定会有某辆雪佛兰驶过某个浅池，溅起一池子小水花的洋气镜头。

相比不是人人都买得起的奥迪A4，刚进入中国的雪佛兰显然更需要快速打开知名度，《乡村爱情》不啻是一个好捷径，而且的确让雪佛兰火了起来。

尤其是新赛欧，成为了无数小镇青年的不二选择。

不过小阿姨觉着，这象牙山发展得再好，是不是应该先把路修好？

2010年的《乡村爱情》是全村私家车都是雪佛兰的，2013年的《咱们结婚吧》是丰田直接将叫得上名字的角色的小汽车全包圆了！

据说《咱们结婚吧》还有一名儿，叫做《2013年最长广告片》，因为整部剧一共有49个金主爸爸，基本上演员的每句台词，都会带到一个品牌。

汽车品牌的植入是属于丰田的。

而日系车做事的确无比细致，不仅让女神高圆圆在剧里无比自豪地直接点名自己开的车叫逸致。

其他剧中人物的座驾，基本是一水儿的凯美瑞。唯一的区别，就是你是白色儿的我就是黑色儿的，再不行就来个灰色儿的。

对了还不能少了汉兰达。

当然，有人说剧里大街上停的全是一水儿的丰田车，那绝对是夸张了——只能说那些可能会露出logo的车，全是丰田的。

其实吧，大街上的丰田车哪里少过了？只是《咱们结婚吧》碰巧把热爱丰田车的人聚到一起，拍了个片而已。

相比《咱们结婚吧》中，广汽丰田让女主报了个车名，再无比保险地将所有会露出logo的车全都包圆了，一年后红遍大江南北的《离婚律师》在汽车植入上，就不仅仅是“反差萌”和“万无一失”那么简单了。

原本这部戏最大的看点的确是姚晨和吴大叔。

因为他们不仅仅是剧里的欢喜冤家，传说冤家都结到剧外了。前者甚至成为了吴大叔少有的不愿“染指”甚至连对视都不愿的女星之一。

扯远了。

因为没多久，《离婚律师》的最大看点正式转移到JEEP牧马人上。

其实，整部戏的汽车广告植入都属于当年的广汽菲克，只不过一开始露得特别含蓄，只是偶尔出现个logo啥的，连型号款式都颇为模糊。为此，不少广场舞大妈对此无比心疼甲方爸爸，感觉人家的钱都打了水漂：“这电视剧居然没出现植入广告，不正常！”

马上，第10集开始正常了。

真的，导演杨文军不仅仅是拍电视剧的老鸟，搞不好还会把广告片导演的饭碗给抢了！

首当其冲的就是“粉发女子”AK送吴大叔回家。

直线距离两公里的路，AK人如其名，一脚油门就给踩到了大北京郊外的荒地。不仅完美展现了牧马人无比优良坚挺的越野性能，更完美展现了牧马人车主共同的买车心理——都买JEEP玩了，谁会在乎这一二十升汽油！

而且，为了展现JEEP车主们不是凡夫俗子的人设，还特地给安排了一段两口子吵着吵着，就把车内功能图文并茂地介绍出来的非套路桥段，完美展现当代独立女性对“找男人不如买辆车”的深深认同。

想想也是，如今的汽车个个无比听话乖巧，说一做十，就差和你一起生娃了。再说了，车坏了还能修大不了再买一辆，人呢……

广汽菲克居然早在六年前，就把当代女性的不婚心理，通过广告植入的方式展现出来，真的是用心良苦啊！

一年后的另一部热播剧《何以笙箫默》，走的也是类似套路。

它的汽车金主爸爸是海马——一个听起来无比熟悉又无比遥远的名字。

当年（其实也就是五年前），海马还有蛮多蛮多钱的时候，人家不仅仅赞助了《何以笙箫默》，还有《我的儿子是奇葩》、《金太郎的幸福生活》等一系列当年广场舞大妈特爱看的都市言情剧。

而且，海马的思路肥肠清楚，何以琛的人设是成功大律师（怎么又是成功大律师），所以属于他的座驾……不仅仅是福美来M5，还有白色宝马530Li——真巧，也有一个马字呢。

而一直对海马情有独钟的是男二路远风。他第一次被何以玫撞到，开的是福美来M5；他第一次和冤家萧筱见面，两人一起去西山村的座驾是海马S7。

尤其是他和萧筱的那番唇枪舌剑，对于海马S7的各种介绍，简直护犊子到家了——自动启停+节油环保+精致外观+漂亮内饰。

总之那几年，汽车植入该有的固定套路，海马一样不落，但效果怎么样就不好说了。

2017年的《我的！体育老师》里，凯迪拉克走的完全是另一种植入套路——跟人。

是的，张嘉译老师似乎是凯迪拉克最中意的中年大叔。从2014年和闫妮、江疏影一起主演的《一仆二主》，到同样是2017年的热播剧《生逢灿烂的日子》和《急诊科医生》，基本上只要是张大叔的时装剧，座驾统统交给大凯迪。

比如《急诊科医生》里头的主任医师何建一，开的是XT5，一款性价比高又无比符合何医师身份地位气质内涵的家用车。

到了大叔萝莉爱情大乱斗的《我的！体育老师》，似乎是为了贴合剧情，男女主不仅仅是年龄反差萌了一把，连人和车也不能“幸免”，来了一场“反差萌”——体育张老师为了对抗中年危机，丢掉了自行车，直接买了一辆价格在43.99万～81.88万的凯迪拉克CT6。

关键是还不用摇号，即买即用——就像王晓晨无可救药地爱上张老师，和剧情无比般配。

不仅仅是人和车是“反差萌”，但凡和张嘉译沾边的东西都充满了反差。最最重要的是——这个高中体育老师，根本不在意价格直接买了就用。

除了车是凯迪拉克的，还有戒指是周大福的，生日蛋糕是巴黎贝甜的，酒是鸿茅药酒，新婚夜住的是五星级豪华酒店……

这才不是我的体育老师，是我的隐形中产大叔嘛。

这样的隐形中产大叔，请给ACW的资深单身美少女卡拉库什来一打！

写了那么多，各种充满“反差萌”的汽车植入广告……突然发现，怎么没有新造车的影子？！

这个答案其实很简单——要么是厂商没那么多钱砸（这应该是主要原因），要么就是如今的电视剧……不值得。