如何理解无形资产？

5月27日，2022年中国广告主协会专委会主题沙龙活动第二期以腾讯线上会议的形式成功举办，活动由中国广告主协会无形资产保护与发展专业委员会组织承办，会员企业和分支机构代表分别线上参加了会议。

中国广告主协会无形资产保护与发展专业委员会在本次会议中，从如何理解无形资产、无形资产的运用和发展、无形资的保护多个维度进行了全面的阐述。

中国广告主协会无形资产保护与发展专业委员会副主任郭峰从如何理解无形资产的角度做出了如下阐述。

一、无形资产定义

广义的无形资产包括金融资产、长期股权投资、专利权、商标权等，表现为某种法定权利或技术。无形资产是相对有形资产而言的，是指那些没有物质实体而以某种特殊权利和技术知识等经济资源形态存在并发挥作用的资产。无形资产主要包括：专利申请权和实施权、非专利技术与专用技术的发现权、发明权、使用权、转让权和其他尔科技成果权、商标专用权、厂商字号与名称和产品产地名的使用权与转让权、商誉、著作权和计算机软件与集成电路布置设计等工业版权、租赁权、特殊经营权、特许使用权、商业秘密、土地使用权等财产权。

国外学者对无形资产的定义

布菜尔和沃曼的无形资产概念

布菜尔和沃曼(2001)认为无形资产是指企业商品生产或劳务提供中使用的非实物资产或企业控制的能够带来未来预期收益的非实物资产。

国内学者对无形资产的定义

樊利平的定义

樊利平（2008）认为，现代意义上作为企业主要的价值来源的无形资产是企业拥有或控制的无实物形态、基于合同、法规或其他载体因而可辨认的、与企业经营、知识、技能、组织、市场和顾客等各经营要素相关并能为企业带来未来经济利益的非货币性及非金融性的无形财产权和其他无形成果。

二、无形资产的特性

1 无形资产本身是无形的，却又是一种客观存在，所以它必须通过有形物质为一定的载体表现出来。

2 无形资产是知识性产品，不能大量生产和成批销售，具有一次出让的特点。

3 无形资产本身没有什么社会必要劳动时间，其价值不能简单地用凝结在其中的劳动来衡量，定价有很大的不确定性。

4 无形资产具有很强的时效性，与有形损耗相比，无形资产有明显的无形损耗。

三、无形资产价值

在当今快速发展的信息社会，无形资产打造尤为重要。企业投入的是知识，产出的是经济效益和社会效益。交流的是无形或抽象的概念，得到的是有形的或具体的财富。出手的是文化符号，换取的是经济效益。塑造的是文化形象，带来的是工业利润。对知识进行充分开发，可以减少人力物力和库存，降低成本。特别是对知识进行再创造后所形成的策略、规划甚至专利，在产品开发、市场拓展等方面往往能达到事半功倍的效果，其价值就等于大量的有形资产。无形资产是现代企业不可分离的一部分，是企业最重要的资产。

不可否认，现代企业对无形资产的重要性还要有一个认识过程。土地、资本和劳动力是公认的生产要素，企业的资产表上也只反映出货币资产和厂房、机器等实物资产的价值，似乎只有这些资产才可能是生产利润的源泉。随着市场经济的发展，中国企业和世界性企业在有形资产乃至技术水平上的差距正逐步缩短。未来企业的成功，越来越多取决于企业所得、分配及应用知识的能力，取决于企业拥有无形资产的数量和价值。中国企业必须在不断积累企业有形资产的同事，更重视无形资产的塑造、培养和积累。

四、无形资产积累禁忌

第1忌 厂商名称-第一无形资产

不把厂商名称当成重要的”无形资产”，在经营过程一开始就埋下了”隐患”。如不尽快解决，这样的企业遇到麻烦的概率较大。

第2忌 重复开发，无序投入

行业内重复投入开发，浪费资金、人力、物力。

第3忌 高新技术企业重业务、轻专利

中国西部某大省，尽管高新技术企业很多，但约有60%的高新技术企业竟然没有一件专利申请。在防治非典的过程中竟然有科学家宣称:绝不申请专利。他们是否想到:不申请专利保护，很难在防治非典方面处于有利地位。中国人的健康权利要掌握在外国人的手中，甚至还要受制于人。

第4忌 专利保密性、时效性

中国某公司将拥有数十项水稻技术准备向美国申请专利，经过专利律师的初步审查发现这些技术已经发表了50多篇论文，已经不具备专利的新颖性最后仅有1项技术具备申请专利的条件。技术秘密权益的构成要件是秘密性、经济性和保密性。保密性至关重要，所谓保密性就是要采取保密措施。

第5忌 商标注册

四川省拥有40多万家工商企业，全省累计受理商标注册申请5万件，平均每8家企业才拥有一个商标。有100多年的北京名小吃”爆肚冯”，有两家比较有名，虽说”500年前都是一家人”、”一笔写不出两个冯字” 注册了”爆肚冯”服务商标的冯掌柜，告了没有注册商标的那个冯掌柜，没有注册商标只得摘下写有”爆肚冯”字样的牌匾

第6忌 侵犯他人专利权、剽窃他人作品

第7忌 商标出歧义（异地文化，语言习惯）

商标权本来是企业重要的无形资产。但如果商标标志出了歧义只能起反作用。某企业的”芳芳”牌唇膏，出口到国外商标用的是汉语拼音”FANG FANG “无人问津，原来在英文中是”狗牙”牌唇膏。

第8忌 不走”国际化”

1999年进入中国的外国专利申请是中国到国外申请量的59倍，无形资产巨大逆差，显示出中国企业国际竞争力不足。中国企业在这场战争中准备不足，甚至处于劣势，甘拜下风有之，丢盔卸甲有之，割地赔款有之。

紧跟国家“十四五”科技创新规划，实现“两个一百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须坚持走中国特色自主创新道路，面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求，加快各领域科技创新，掌握全球科技竞争先机。

无形资产保护与发展专业委员会工作开展方向几点想法：

1 加大无形资产知识体系普及力度，鼓励万众创新；

2 组织大中小企业创新工作交流，培养专业人才；

3 引导企业对无形资产打造，提高企业认知；

4 帮扶中小企业无形资产申报、保护

5 打造社会化无形资产交流平台