2023年3月12日，3.15诚搜网舆情监控系统显示，涉及“燕京啤酒玻尿酸事件”的敏感舆情热度持续上升，许多媒体对”喝燕京玻尿酸啤酒能治病“持质疑态度。法律人士表示，燕京啤酒对外宣称喝玻尿酸啤酒能治病，涉嫌违反《广告法》。
公开信息显示，燕京啤酒于近期推出国内首款透明质酸钠啤酒——狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒，并于3月7日在微信、抖音、天猫、京东以及拼多多平台公开发售。3月8日，该款“玻尿酸”啤酒在300余家“燕京社区酒號”门店开售。
图为燕京啤酒董事长耿超。资料图片
燕京啤酒董事长耿超在文中指出，燕京将紧扣“高质量发展”主题，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，以“有你文化”为抓手，秉承为生活酿造美好的使命，以供给侧结构性改革为主线，追求企业更有效供给、更高端结构、更绿色可持续、更高效、更和谐地增长，在担当、贡献中实现企业的二次腾飞。
与此同时，有媒体报道称，燕京啤酒官方客服对外宣称，狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒每瓶价格约50元，主要消费群体为女性，该款“玻尿酸”啤酒除了有美容保湿的功效以外，还对治疗关节炎和伤口愈合有好处。
3.15诚搜网调查发现，上海市消保委曾发布消费警示，对玻尿酸食品属于“智商税”的乱象进行点评。同时，对部分玻尿酸食品打出“吃出水光肌”的卖点提出质疑，并质问食品生产企业，玻尿酸食品是不是真能“吃出水光肌”？是谁在说玻尿酸食品能“吃出水光肌”？商家是用什么办法做到“精准洗脑”？
除此之外，上海市消委会还点名批评国内玻尿酸巨头华熙生物科技股份有限公司，并让华熙生物科技股份有限公司针对其推出的“水肌泉”饮料能给皮肤补水，向消费者提供权威证据证明。
普通食品在宣传推广过程中，不能对外宣称治疗疾病，否则涉嫌违反《广告法》。法学博士、北京盈科律师事务所知名律师陈恺向3.15诚搜网表示，根据《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
除此之外，北京市海淀区市场监督管理局于2022年6月对北京XXX健康科技有限公司向消费者宣称“黑莓富含抗氧化剂花青素，有抑制肿瘤细胞生长的作用，黑莓中还含有一种C3G的黄酮类化合物，可有效治疗皮肤癌和肺癌”的推广文宣，以违反《广告法》进行处罚。
北京市消费者协会相关负责人表示，宣传用语涉及疾病治疗功能，需要医疗监管部门审批方可对外发布。如果食品企业宣传有治疗功能，已经超出普通食品的用途，其宣传涉及疾病治疗的功能，属于欺骗和误导消费者。
截至目前，涉及燕京上线“玻尿酸”啤酒及宣称能美容保湿的相关推广文章已经被删除。
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