知名度=美名度？人大段建国教授详谈律师品牌塑造

本场讲座由北京市优秀刑事辩护律师、北京天用律师事务所名誉主任、中华全国律师协会刑事业务委员会委员、中国法学会司法文书学研究会理事、中国人民大学律师学院兼职教授段建国律师担任主讲人。

段建国律师自1987年从事律师工作以来，曾成功办理公安局法制室副主任王某某徇私舞弊无罪释放案、中信重机公司厂长王某贪污无罪释放案、洛阳东都商厦重大火灾案、公安局干警李某某非法拘禁无罪释放案、银行行长李某某票据诈骗案、邮政局局长李某某挪用巨额资金案、企业家王某非法经营缓刑案、企业家曹某某串通投标实报实销案、企业家赵某某特大诈骗及挪用资金、职务侵占案等。出版有《大律师法庭攻守之道》、《中国式律师营销》、《企业家的法律红线》等专著，在律师界颇具盛名。为助力广大律师同仁更好地塑造个人品牌，段建国律师在法律部落带来《由周立波案三换律师，谈律师品牌塑造》直播课程。

段建国律师在本次直播中提出，品牌塑造就是口碑打造，口碑打造就意味着案源通道，知名度、信誉度、美誉度的形成就是品牌塑造的过程。段律师结合案例对律师品牌塑造进行了系统性地讲授，具体由周立波三换律师谈品牌形成三大因素、由天同运营模式谈法律产品对品牌的穿透力、由干警黄元才无罪案谈代表作对品牌的影响力、由企业家焦永生案谈极品打造对品牌的张力。

一、 由周立波三换律师谈品牌形成三大因素

段建国律师首先由周立波案三换律师，引出品牌形成的三大因素。段律师通过对比周立波案的三位辩护律师，指出影响品牌的因素有四：专业能力、行为模式、律师收费和职业形象。段律师提出了三度犄角理论：知名度是律师案源的敲门砖，信任度是客户委托授权的基石，美誉度是源源不断获得案源的源泉。

二、由天同运营模式谈法律产品

对品牌的穿透力

段建国律师在第二部分，由天同品牌运作模式谈法律产品对品牌的穿透力。段律师认为，天同的法宝有三，分别是专业——法律关系图表化、敬业——疑难大案模拟法庭、职业——知识管理大数据化。段律师指出，法律产品的五大特性，即包括精确化——目标客户、标准化——文书格式、可视化——内容展示、流程化——质量管控、团队化——服务模式。段律师强调，证据裁判思维是最终胜出的关键。

三、由干警黄元才无罪案谈代表作

对品牌的影响力

段建国律师接下来从干警黄元才无罪案谈代表作对品牌的影响力。段律师详细讲授了他成功办理干警黄元才徇私舞弊无罪案的过程，由此引出“代表作”案件对律师品牌塑造的重要影响。段律师提示到，不该犯的致命错误，律师一生最好远离，包括角色扭曲、能力不济、亵渎法律、雪上加霜、倾尽不够等。而精心充分的准备，是取得胜算的底气，要做到眼勤、脚勤、嘴勤、脑勤和手勤。段律师指出，精细化是产品优质化的保障，注重精细化服务、精细化辩护和精细化管理。

四、由企业家焦永生案谈极品打造

对品牌的张力

段建国律师在最后一部分，由企业家焦永生案谈极品打造对品牌的张力。段律师指出，极品打造，是律师的潜心修行。打造极品案件，律师具体可以从化解手段多元化、法律文书书本化、服务过程可视化、律师会见常态化四个方面作出努力。段律师强调，无罪辩护是最好的攻击性辩护，无罪辩护可以从犯罪构成、无危害性、疑罪从无、共犯不成立、单位犯罪、立案标准等方面入手。段律师认为，结果满意到令客户惊叫，案源就会源源而来。要实现从法律产品到精品到极品的转换。极品化就是要让客户利益最大化。