【商标课堂】和光同耀：一枚“和”牌商标的注册申请策略

文/周涧

办企业搞经营，除了注册公司还要注册商标。公司是经营的地盘，商标是经营的招牌。招牌的目的，就是要把相关消费者招引到自己的经营地盘来。

注册商标的第一步是取名，这个“名”是有讲究的。一般的情况下，最好是商标名称与公司名称保持统一。比如“武汉扬子江乳业食品有限公司”，扬子江公司生产经营的糕饼甜品商标品牌也是“扬子江”。所以“到扬子江公司买扬子江糕饼”，或者“买扬子江糕饼知扬子江公司”就成了名正言顺的自然记忆。

商标名称与公司名称保持统一的好处是：有利于字号呼叫和视觉认知统一，可以降低企业宣传成本，且在广告宣传上也可达到一箭双雕的效果。另外，一个好的商标可以帮助公司树立品牌形象，提高公司的知名度和美誉度。

还有一种情形，就是商标字号虽然不是公司商号，但与企业产品的特性非常吻合。比如：湖北食为天药业股份有限公司注册的第32类“万岁泉”商标字号，指定使用在：果汁；植物饮料；水（饮料）；矿泉水（饮料）等商品类别上。“万岁”词组一是指传统意义上对皇尊的祝颂，另外的意涵是指对健康长寿的祝福。食为天公司生产的以道地药材金银花为原料的“万岁泉”牌金银花露饮品，金银花清热抗炎的功效与“万岁泉”的健康祝福寓意十分贴切，同时与食为天药业“药食同源”的产业属性也是吻合的。

当商标名称确定了之后，商标知识产权确权就需要向国家商标局申请注册商标。

但是由于各种客观因素，并不是所有的公司名称或者有好寓意的名称，都可以在商标注册申请中被顺利核准的。所以稳妥的办法是：多思考几个商标名称，作为备用选择。

商标注册申请流程的第一步，是通过商标查询的途径，筛查是否有与申请人准备提交的商标文字或图形相近似的在先注册商标。

因为保护在先注册，是中国商标注册的基本原则。

《商标法》第三十一条规定：“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。” 也就是说，该法条明确规定了，一个特定的文字或图形符号，谁先注册成为商标，那么这件商标独占权和专有权就是谁的。而在后提交注册申请的相同或近似商标，自然就会在商标审查时被驳回。

2013年初，笔者原创发明了一款全国独家的知识游戏产品，定名叫“中华和文化牌”，因为游戏规则参照传统麻将的技术规则，所以技术名称叫“天地人和麻将牌”。

为了准备“中华和文化牌”项目商业运作的启动，当年6月，与几位文化投资合伙人共同成立了国粹传承（武汉）文化科技有限公司。

公司成立后的第一件重要事情，就是“中华和文化牌”的文创著作版权登记、软件著作权登记和商标注册，以在先保障企业自主知识产权确权体系的完整性。

在商标注册申请时，根据本企业传统文化文创产品定位，同时考虑到商标注册申请被核准的不确定因素，我们思考了三套商标注册预案。

即：第一套“和”，第二套“国粹传承”，第三套“国学创意”。三中取一，皆算成功。

第一套“和”商标名称与公司开发的牌品“中华和牌”名称一致，所以作为第一选择。

第二套“国粹传承”商标名称与公司名称一致；第三套“国学创意”商标名称，与传统文化文创项目一致；这两套方案作为辅助第一套方案的并列选择。

“和”是中华文化的核心理念。“和为贵”“和气生财”“和生万物”“和和美美”“家和万事兴”……“和”是国人情感表达的最亲切的词语。我们考虑到以“和”为字号的在先注册商标一定会不少，为了确保“和”商标能够获得审查核准，所以采用“图形”符号申请商标注册。

我们不妨看看截止2023年8月，中国商标网商标近似查询结果——以“和”字号为例。

中国商标网商标近似查询截图

查询结果，单纯“和”字或有“和”字组合的词组以及图形，共检索到122件商标。好在我们的“和”字号商标是在2013年7月提出注册申请的，那时候的“和”字号商标申请注册量肯定比现在要少，所以近似商标参照也会少，商标注册核准也就会容易一些。

所愿即所得。我们国粹传承公司提交的“和”图形商标注册申请幸运地获得了核准！而遗憾的是，同时提交的“国粹传承”和“国学创意”图形商标注册申请被商标局驳回了。因为首选的“和”图形商标已经获得核准注册，所以我们放弃了对另外两件商标的复审。

国粹传承公司“和”图形注册商标注册信息查询截图

我们的“和”牌商标注册申请体会是：面对众多的申请人“以和为乐”扎堆抢注“和”字商标的现状，我们采取“和美与共”“和光同耀”应对策略——你“和”我亦“和”，我“和”不相同（采用具有参差感边沿的椭圆红色衬底突出古篆书体“和”的原创图形设计）避开“近似”之嫌。

划重点：商标注册讲方法，首先上网做询查。原创设计很重要，做好预案防偏差。

以“和”牌商标为例的商标注册申请策略，给当下准备提交商标注册申请的申请人的提示是：

一，注册商标申请要有多件商标预案。

二，注册商标申请要提前进行商标近似查询，做到心中有数。

三，对热度较高的文字和词组，最好采用原创的图形符号方式申请注册，以尽量减少与在先注册的同类商标存在近似度。

四，针对已有在先注册的商标名称，可以采取某文字加前缀词或后缀词，以形成文字认读的差异性。（以本个案所查询到的已核准注册的指定商品第28类“和”词组商标为例：和商，和舜，星和，和氏通，颐和堂，和盛昌，和瑜伽，玉和祥，和乐器，将相和，和祺霖，和你同行等等。这些成功注册的“和”元素商标都采用了文辞组合差异性策略。）

五，单纯的文字商标注册，最好不要简单采用电脑字库的字体，而要采用书法体或经过设计的字体。

六，不论是文字还是图形或者文字加图形的商标的设计，一定要讲究视觉表达的美感。

#首发创作赛#【注：本文作者周涧长期专注商标法务研究，系《商标实用策略》（知识产权出版社2023年3月出版）实际写作人】