让你玩转银行公众号运营,从专业的角度、用严谨的态度,通过精准的数据全面分析银行公众号。
这是一款帮你寻找运营灵感、获得创新启发银行运营者值得拥有的栏目。
在这里你可以看到各大银行头部公众号分析、热门文章大盘点、有趣的玩法案例
01 头部公众号分析
中国建设银行、中国工商银行、中国农业银行总阅读量排名前三,其中中国建设银行以294w的总阅读量高居榜首,中国工商银行信用卡发文篇数最多,共107篇,总阅读量位居第二。
工银e生活总阅读量虽然仅有107w,排名第十,但该公众号账号的在看数有14325个,比中国工商银行信用卡的在看数多3000多个,说明公众号文章粉丝认同度较高,值得在看推荐。
02热门文章大盘点(总榜)
本月文章话题多以“贷款提额”为主,9月恰逢双节同庆,节前做提额活动能满足用户用钱的刚需,贷款相关文章的在看数都相对较高。
另外,本月前十热文中以活动类型推文居多,其中直接展示礼物关键词的文章,如“好礼”、“京东卡”、“金条”等文章点赞量都较高,说明活动参与的积极度与标题的吸引力密不可分。
03 热门文章大盘点(头部分榜)
中国建设银行内容较为多样,本月除直播以外,还围绕“扶贫”话题撰写了多篇推文,将银行业务和民生社会统一起来,体现了较高的社会责任感。中国工商银行内容输出相对统一,以满减、折扣活动为主。
中国农业银行推文风格鲜明,推出了“掌银小剧场”系列文章,形式新颖的同时还突出了活泼有趣的银行形象。除了以上公众号整体月度排名和文章盘点以外
银行类公众号还有很多值得关注的内容
界界筛选了几十个公众号
发现下面这几篇内容也做得相当好哦
04 有趣的玩法案例
NO.1:民生信用卡
文章:6999元还款金获取指南
文章内容
全文由横长图组成,主题为“获取还款金”。使用了互动样式,根据文案提示点击相应物品出现下一关信息,不同关卡显示的信息不同,直到通关成功出现活动方式、时间、规则。
界界有话
民生信用卡擅长利用SVG互动样式增加推文创意,与粉丝形成互动。文章不仅是长图形式,关卡还利用了点击显示长图形式展开,套用多层互动效果,可玩性更高。
信用卡类公众号数量较多且文章内容同质化现象严重,使用新颖有趣的推文方式,让粉丝产生眼前一亮的感觉,可以有效的提升公众号质感、增强辨识度,从同类账号中脱颖而出。
NO.2:邮储银行河南分行
文章:最少省100,邮储教你get当代“懒人”生活秘诀!
文章内容
全篇将70年代和00年代时,科技的发展对人们生活影响最深的几个方面做了对比,通信、交通、饮食、娱乐等,更直接的展现了银行在这几个方面给用户带来的优惠和便利。
界界有话
通过年代的对比勾起人们对于过往的回忆,不管是70年代还是00年代,邮政银行可能都是很多人的初心,是最开始接触的银行。利用这种有温度的文章宣传活动,不仅能够增加用户的共鸣感和参与感,还能连带着提升品牌的认同感。
NO.3:广发银行
文章:社保可以申请贷款啦!
文章内容
用“你知道…吗?”的句式引导展开文章,辅助插画形式,将冷知识与社保贷款的文章主题结合在一起,从而引出“社保贷”业务申请流程。
界界有话
广发银行这篇介绍“社保贷”的文章融合了一些“无厘头”的幽默感,将冷知识和业务内容这两个毫不相关的主题捆绑在一起,碰撞出了奇妙又洗脑的文章氛围。
通过不断重复“社保可以申请贷款啦”这个概念,加深了用户对银行业务的认知,是非常值得借鉴的内容撰写方式。
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跟着界界还有更多惊喜连连哟
今天就给大家分享到这里
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10月的银行类公众号
又会有哪些爆文呢?
敬请期待界界下一期的盘点哟~
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【金融营销新视界】中查看!
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