7月11日17时许，湖南万家丽实业集团发布了一份商标维权公告，并公开了373家名字中带有“万家丽”三个字的店铺或企业。
图源△万家丽实业集团公众号
公告称，万家丽实业集团取得了“万家丽”商标，未经授权，任何企业和个人，不得使用“万家丽”及万家丽谐音字来做店名、企业名、商品名、线上销售和虚假宣传。
7月13日，万家丽实业集团法务负责人李先生告诉潇湘晨报记者，已经向上述商家发函，要求他们在三天内限期整改，否则将会采取法律手段如起诉来维权。
此外，他表示，商家可以使用某某品牌万家丽路店，或者万家丽中路店等，“如果商家的名称中带上‘路’，而不是单独使用‘万家丽’是可以的。”
而多名商家在采访中告诉记者，接到律师函第一反应是“万家丽不是一个地名吗”。有商家，担心惹官司，选择将招牌上的“万家丽”抠掉或者加上“路”等字样。也有商家认为，不构成商标侵权，还在思考和观望。
1、商家使用“万家丽店”是否构成侵权？
湖南天地人律师事务所律师易佳和李晓枚认为，如果仅将“万家丽店”作为店铺地址的指示性使用，不构成侵权。
由于万家丽公司有偿冠名了“万家丽路”，“万家丽”也随之成为了城市道路的名称，在公众的认知中，“万家丽”不仅代表万家丽公司旗下的万家丽国际MALL、万家丽家居建材广场、万家丽家居生活广场这一品牌，而且也指示着万家丽路这一地域范围，从而成为指代地理位置的名称。
根据《商标法》的规定， 如注册商标中含有地名，那么商标权人无权禁止他人正当使用。因此，万家丽公司不能禁止在相关地域范围内的商户使用“万家丽店”来指示和描述具体地理位置。
对于被万家丽公司点名的第二类商户而言，在线上平台标注“万家丽店”以此指示地理位置，如果是对地理位置名称的正当使用，则不宜认定为侵权。
对于被万家丽公司点名的第一类侵权商户而言，尽管在招牌上标注了“万家丽店”的文字，但其字体远小于商户的自有商标，并未突出使用“万家丽店”文字，使用者既无攀附商誉的主观意图，客观上也不会引起混淆的后果。如今各行各业的商户根据地域范围对分店进行命名和划分已成为普适性的商业习惯，相关公众普遍能识别出这属于该店铺在万家丽路这一地域范围内的分店。
两位律师认为，与“万家丽”区域范围无任何关联的商户，使用“万家丽店”可能构成不正当竞争。
“万家丽”作为长沙的商业地标和城市名片之一，对于那些实际经营地址与“万家丽”没有任何关联，但却在宣传中故意以“万家丽店”作为噱头，吸引流量与关注度的商户，则可能涉嫌虚假宣传。
2、在万家丽路上经营的商家，是否需要标明“万家丽路店”来避免侵权？
易佳和李晓枚认为，不管是标注为万家丽店还是万家丽路店，都不构成侵权。
比如被万家丽公司列举的侵权店：“冬冬姐的民宿万家丽店”，“冬冬姐”是品牌，“民宿”是服务类型，“万家丽店”是表地理位置指向。这个店名用“冬冬姐的民宿万家丽店”还是“冬冬姐的民宿万家丽路店”都是可以的，大众不会误以为这是万家丽品牌授权的店，也不会误以为这家店在万家丽的商场中。受众只要点开这个店的链接，地理位置是写得 很清楚的：芙蓉区扬帆小区E区28栋2单元。大众脑回路是：这家叫做冬冬姐的民宿店，是开在万家丽路旁边的，位置在扬帆小区E区28栋，进而考虑离自己有多远，住那方不方便？大众是不会去想：冬冬姐和万家丽是什么关系？这家民宿店是不是万家丽品牌授权的？
3、其他地区企业或商家使用“万家丽”是否构成侵权？
易佳和李晓枚认为，被万家丽公司点名使用“万家丽”字号的企业分布于全国多个省份。我国《企业名称登记管理规定》只规定在同一企业登记机关辖区内不得与已登记注册的同行业企业名称相同或者近似。
因此，在其他地区注册包含“万家丽”字号的企业，并未违反行政法规的禁止性规定。但即便是经行政机关合法登记的企业名称，如存在混淆行为，引人误以为是他人商品或与他人存在特定联系的，亦有可能构成不正当竞争。
根据《反不正当竞争法》，如果“万家丽”能够被法院认定为“有一定影响的企业名称”，而他人使用万家丽字号可能造成商品和服务来源的混淆，则涉嫌不正当竞争。不过，万家丽公司需要对“万家丽”字号的知名度和影响力进行举证，被点名的企业中不乏外省企业，万家丽公司需要对于其影响力已经辐射到省外的地域范围也进行举证，否则将不能制止外省企业对“万家丽”字号的正常、规范使用。
4、路名与品牌重叠，湖南万家丽如何破解困扰？
易佳和李晓枚认为，企业品牌冠名道路后，这条路的名字就和品牌重叠了，只要商户的使用是具有对地理位置指向的明确表示和善意，就不应该理解为是对品牌的侵犯，这几乎是受众的共识心理，不会轻易与品牌链接在一起。品牌冠名道路并非没有好处，能很快地让大众对品牌耳熟能详，快速传播，这也是为何我国《商标法》禁止他人将地名注册为商标的理由之一。与此同时，品牌冠名道路后也让渡了一部分权益，当品牌称呼成为了地名，大众合理使用地名时，这项权利就是让渡出去了。
此外，易佳认为，对于万家丽集团公司的这种困扰，并非是其他商家违法行为造成的。有些新建的万家丽商场也是冠名万家丽路后开业的。尤其是万家丽国际MALL商场，恰好也在万家丽路边上，于是商场里面的授权店铺和商场外面的授权店铺都需要用到万家丽店这个地名，于是造成了上述困扰。甚至不排除用万家丽路店做地标指向的一些商户早于万家丽商场开业的时间，这种情况，总不能因为你是开业在后的商场里面的授权店，我就得改名。
至于在外卖平台注册，有先来后到等排他性的规定，这确实不是法律维度的问题，但也确实是个头疼的问题。平台审核也没法考虑到这种特殊情形。
这样的问题，相信不是只有万家丽集团有遇到，应该是冠名道路的商业公司有不少都碰到了。解决这个问题的关键不是从法律问题下手。
潇湘晨报记者周凌如 实习生章家怡 周迎迎
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