注册商标侵权，江苏卫视将告别《非诚勿扰》？| 观察

那个妇孺皆知的“大型生活服务类节目”，近日又陷入了风波。历经三年，“非诚勿扰”商标侵权案尘埃落定，江苏卫视被判决停用《非诚勿扰》栏目名称。今天刺猬君为你梳理此事。

by 梁悦

一、侵权败诉，孟非吐糟

日前，江苏卫视《非诚勿扰》栏目名称因涉商标注册侵权，被法院终审判决立即停止使用该名称。原告系温州小伙金阿欢，在律师团队协助下，他获得了“非诚勿扰”注册商标权的法律保护。消息一出，舆论一片哗然。

对于上周还在正常播出的《非诚勿扰》，这周将以何种面目出现，还是未知数。已有媒体致电江苏卫视栏目组，但截至刺猬君发稿，还没有看到官方明确的回应。刺猬君查阅《非诚勿扰》官方微博和江苏网络电视台卫视频道，《非诚勿扰》的名称暂时也没有变动。

《非诚勿扰》最近一条微博停留在2015年12月27日

《非诚勿扰》主持人孟非在新浪微博@孟小发的生活里表示，“从历史看，并不是每一次判决的结果都是公正的”，但“相信法律总比相信权力好”，并配了一张“草泥马”的图。这条消息证实了江苏卫视败诉的事实，而那张配图也让不少喜爱该节目的网友“拍手称快”。

不少网友在孟非的微博下评论会继续看，也有热心的网友支招为节目改名。“孟爷爷相亲会”，“非成勿扰”，“心花怒放”，“不诚不扰”，甚至有人调侃“非炮勿约”，令人眼花缭乱。更有网友吐糟原告“法律是法律，贱人是贱人”，认为这个事荒诞不经。

当然，观众的情绪是一方面，也有些冷静的网友反思，展开“是要保护商标权还是要打击抢注商标抢注”的大讨论。但不管怎样，判决已经尘埃落定，或许江苏卫视也只能忍痛割爱，改掉已经叫得响当当的名字了。

自从2010年元旦首播以来，《非诚勿扰》已经成为了不同年龄群体观众耳熟能详的节目。在获得许多观众的口碑同时，《非诚勿扰》也常常饱受非议。“拜金女”，女嘉宾离婚上诉，接二连三的热门议题也将《非诚勿扰》一次次推上舆论的风口浪尖。但这些都只是打道德法律的擦边球，没有触及最敏感的神经，《非诚勿扰》在前期发展中并没有受到太大影响，一路高歌猛进。

不过这一次，“非诚勿扰”已经不能是原来的《非诚勿扰》了。

二、几年前

原告已底气十足？

能啃下“非诚勿扰”商标这块硬骨头的人，究竟是什么来历？

冯小刚的电影《非诚勿扰》在2009年将“非诚勿扰”这个词带入了公众的视野。这个经常出现在小广告中的实用词汇，经过文艺电影的熏陶，也沾染了几分时尚的气息。就在当年，温州人金阿欢发现了这个名称的商业价值，申请注册商标，并于2010年9月拿到了“非誠勿擾”文字商标注册证。随后，金阿欢迅速启动了自己的创业计划，创办了号称“中国第一实体婚恋加盟品牌”的“非誠勿擾”婚恋交友网站。然而，直到今日，刺猬君经过百度搜索，无法轻易找到上述网站。

与此同时，2010年元旦，江苏卫视《非诚勿扰》开播，名声大振，一举打破芒果台一枝独秀的垄断地位。随着该节目的火爆，“非诚勿扰”作为电视节目名称，也逐渐家喻户晓。长期以来，百度百科对“非诚勿扰”的定义都是“中国江苏卫视制作的一档大型生活服务类节目”“国内第一档入选哈佛商学院课程的综艺节目”。

原告金阿欢称，《非诚勿扰》给自己的经营带来了困扰，加盟经销商总是以为其婚介所与江苏台挂钩，听完解释后就默认他的为山寨版，大大影响信誉度。于是，2012年10月他提出上诉，江苏卫视节目《非诚勿扰》属于婚恋交友节目，与自己的注册商标同属第45类“交友服务、婚姻介绍所”的范畴，并要求其停止侵权。此消息曾在当时被媒体广泛报道，上诉电视节目侵权这件事未免显得螳臂当车。

当时的金阿欢在出庭审理时却底气十足，因为他坚信持有商标注册证，就很有把握赢，而且金阿欢并没有要求经济赔偿，而是要求其改名。另一边，江苏卫视态度强硬，给出了“节目制作方并非江苏台而是长江龙新媒体有限公司”，“非诚勿扰”系电视娱乐节目”等三点理由。

随着法院以“江苏卫视《非诚勿扰》是电视节目”，“两者属于不同类商品（服务），不构成侵权”等原因驳回上诉，事情似乎不了了之。

不过，金阿欢却并未就此放弃，从南京玄武法院到深圳南山区法院，这几年他一直在打这门官司。2015年12月，深圳中级人民法院终于一锤定音，金阿欢胜诉，江苏卫视以“反向混淆”构成商标侵权。

判决书截图

判决书截图

原告代理人肖元才律师（右），郭耀鹏律师（左）

说起“反向混淆”的案例，这里简单提一下2007年百事“蓝色风暴案”。2005年，百事以“蓝色风暴”为主题做促销宣传活动，浙江蓝野酒业上诉“蓝色风暴”的标识侵犯了其文字商标权。此消息爆出后，各方意见分歧极大，但经过一番周折，法院认定百事的标识会造成消费者反向混淆，因此构成侵权，并赔偿300万。

对于此次“非诚勿扰”案，尽管法院二审已经结束，但争议依然没有解决。反向混淆，其实就是指被告未经在先注册的商标权人许可而使用原告的相同或近似商标，由于在后使用商标的品牌或市场成功使消费者误以为商标属于侵权人而不是商标注册人。这里有个前提，就是原告被告商标属于相同或类似类别，而“非诚勿扰”案最大的争议，就在于节目到底是属于合作方华谊兄弟公司授权江苏卫视使用的娱乐和节目制作类别的注册商标（第41类），还是“征婚、相亲、交友”的服务。

除此之外，也有网友质疑原告的意图，在节目播出时隔两年后才提起上诉，对方已经积攒下人气，金阿欢未免有抢注商标的嫌疑。

公说公有理，婆说婆有理。争议之下的被告与原告，都有自己的苦衷，一方是确实存在的经营困扰，一方是难以辨清的无辜。任何事都不是绝对的，总是有些问题难以分辨孰是孰非。

三、电视相亲节目还能走多远

毫无疑问，此次官司败诉对于《非诚勿扰》来说是一个重大打击。即便有一定的忠实用户表示会继续看节目，《非诚勿扰》也无法逃避这两年走下坡路的趋势。

2010年，江苏卫视通过相亲节目，开始抢夺称霸多年的湖南卫视的风头。90年代曾昙花一现的电视相亲节目梅开二度。

除了《非诚勿扰》，各家卫视也纷纷出台相亲节目抢夺收视率。一时间，《非诚勿扰》《我们约会吧》《百里挑一》《男过女人关》等节目如雨后春笋般涌现。每周末的黄金档栏目，各式各样的相亲节目既成了宅男剩女们的关注焦点，也是父母长辈为适婚儿女择偶的预备课。

再看看如今的电视综艺排行榜，早已不是这边风景独好。或许是引进韩美等综节目模式尝到甜头后，各家卫视茅塞顿开，各类节目齐头并进，亲子类节目如《爸爸去哪儿》，真人秀类节目如《奔跑吧兄弟》《我们相爱吧》《欢乐喜剧人》，选秀类节目如《中国好声音》《笑傲江湖》等等，电视节目已经是百花齐放的局面。在这种情况下，相亲节目的热度早已不复往昔的光环了。

尽管江苏卫视《非诚勿扰》仍然有着不错的口碑，但其收视率下跌却是不争的事实。另外，自从乐嘉出走以后，曾经孟非、黄菡、乐嘉三足鼎立的互动效应瓦解，随之而来的是不稳定的格局。之后，江苏卫视打出嘉宾“男神季”的招牌，频繁更换男嘉宾主持，这样一来就要求观众对不同嘉宾主持风格快速适应。对于那些先入为主的观众，这种适应不是一蹴而就的，于是受众的粘性就会大打折扣。同时，主持人孟非离开的传闻也时有发生，不管消息真假，总是在无形中向观众传递负面信号，节目的地位已经不再稳固了。

除了这些因素，还有一个原因就是受众心理需求的微妙变化。如果说几年前随着剩男剩女比例上升、交友需求增多，相亲节目应运而起，那么相亲节目也因需求的多元化而衰。

回归传统的相亲交友模式不是唯一的思路。微信、陌陌、探探等社交平台的发展，“微性”的概念逐渐在向年轻一代渗透，在急剧变化的时代，一板正经谈婚论嫁的观念也经历着前所未有的冲击。在这种情况下，相亲节目背后的思维模式，远远不能覆盖走在最前沿的新人，其社会关照性也有所降低。

担任过嘉宾主持的张嘉佳曾透露，最初的节目很潮很犀利，后来为了迎合中老年的口味，风格做了调整，年轻人看得就少了。他的话，或许是损失年轻用户原因的一种解读。

回归初衷，《非诚勿扰》还是为年轻人服务的。如今官司败诉，收视下跌，革新模式不明朗，《非诚勿扰》若想留住用户，是时候回归初心了。

参考链接

虎嗅网

http://www.huxiu.com/article/136077/1.html

智和法律新媒体http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NTMwMDgzMA==&mid=404256489&idx=1&sn=

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新浪

http://ent.sina.com.cn/z/v/2016-01-04/doc-ifxncyar6308260.shtml

完

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