自媒体行业也与商标息息相关

我们进入了互联网信息爆炸,高速发展下的快经济时代,有一句代表着无数人脉和财富机遇的口号:人人皆是自媒体!自媒体平台,出现了一大批优秀的内容创作者。

可以说,自媒体让这些创作者们,有了施展才华的空间。也可以让一名普通人,在自媒体的路上不断历练,逐渐成长和提升自己。同时,也能见到极个别人,在自媒体的道路上获利匪浅,赚的盆满钵满,更有甚者带动了一方经济的发展。

自媒体账号名称属于商标性使用吗近年来,在哔哩哔哩、微信公众号等网络平台上出现注册商标专用权人投诉自媒体名称与其注册商标相同或近似的现象,投诉人投诉侵权的言下之意是认为自媒体名称构成商标性使用。

客观来说,自媒体名称确实能起到积累声誉与识别提供者来源的功能,那么,自媒体名称究竟是否属于商标性使用?商标是商品经济发展的产物,正如《商标法》第一条阐明的立法目的,商标法保障消费者和生产、经营者的利益,促进社会主义市场经济的发展,只有在市场竞争活动中,才有必要对商标进行管理和保护。

因此当自媒体从事商业盈利性活动时,其名称才能构成“商标性使用”。自媒体的经营者是自然人,并不像公司那样带有天然的商业属性。除了盈利目的外,自然人有可能是出于个人兴趣、学习需求等非商业目的运营自媒体。要判断自媒体有无从事商业盈利性活动,可从自媒体的实际收入途径一窥究竟。

无论是抖音、快手、哔哩哔哩等视频类自媒体平台,还是如小红书、微信公众号、、百度百家号等文字类自媒体平台,自媒体收入主要有四种途径:第一种是自媒体平台的创作激励,部分平台如抖音、哔哩哔哩,会根据自媒体的点击、点赞、收藏数量等指标给予创作者相应的货币奖励;第二种是浏览者给予创作者的激励,哔哩哔哩平台称之为“充电”,微信公众号称之为“打赏”;第三种是广告推荐分成,在自媒体内容中插入广告链接,浏览者每点击一次该广告链接,或者通过该链接购买推荐商品,自媒体运营者就可以获得相应的佣金;第四种是在自媒体内容中植入广告的收入,自媒体经营者根据广告主的要求制作、植入广告,广告主支付相应的劳务费。

第一种创作激励类似于版权“稿费”,作者向杂志投稿,杂志采纳刊登后向作者支付稿费,文章中的作者姓名或笔名不会被认为是一种商标。同理,自媒体的收入来源于创作激励的情况下,不能以此认为该自媒体获得经济收入就是一种商业活动。

第三种和第四种收入途径是典型的商业盈利模式,有可能存在争议是第二种收入途径。一方面,从自媒体运营者的角度看,自媒体运营者对是否在自媒体平台开通接受公众的激励功能具有自主选择权。

另一方面,自媒体运营者通过信息网络向不特定公众提供观看或阅读视听内容的服务,接受服务者自由打赏创作者以表达对内容的喜爱,该种打赏实际上是浏览者对服务支付的对价。服务的对价由消费者自行决定,这种不标准价格的服务是互联网经济产生的一种创新商业模式,具有商业盈利性。

自媒体商标被抢注现象案例案例一:

说起商标,著名网红papi酱有话语权。2015年papi酱迅速蹿红之后,经“papi酱”(真名姜逸磊)授权,泰洋川禾文化传媒徐州有限公司在多个商标类别上申请注册“papi酱”系列商标,但因与已注册商标构成近似,被驳回了。随后,“papi酱”商标持有人在58上挂出“papi酱”在第38类和第41类上的商标转让信息,并透露内心价:180万起,并表示谁出的价钱高,就转让给谁。papi酱作为自媒体人,网红、2500万微博粉丝、集美貌与才华于一身的女子等都是她的个人标签。

随便问一个年轻人,可能都认识papi酱。但是随便问一个人,不一定知道商标必须要提早注册,包括papi酱。虽然papi酱开了公司,但是在成立公司的两年后,才想起来是不是保护一下作为天下第一网红的商标权,根本没有提前意识到商标已经被抢注了。

今日的商标申请被驳回和商标被拍卖180万,皆因papi酱及其团队对商标的不够重视而导致的悲剧。

案例二:

一家名为“火传媒(上海)互联网科技有限公司”的申请人,正在申请的商标注册有600多个。而这家公司注册的商标中包含了诸多知名自媒体名称,其中,包括了电影头条、一条、二更、娱乐圈头条、石榴婆报告、V电影、飞碟说、毒舌电影等等多个自媒体公众号的名称。

2016年5月6日,微信号“电影通缉令”运营者在其个人微博上发声:“今天我登录公众号‘电影通缉令’,被告知我的名字因为侵权被清空,查看缘由是被一家‘广州奥思公共关系顾问有限公司’的公司投诉,并成功。他们公司有‘电影通缉令’的商标。对于这起恶意抢注商标事件,我将起诉该公司。特此声明!”

2017年9月12日,凡是名字里带有“美妆”二字的微信公众号都接到了一条通知,内容为“名称已被违规清除”。理由是公众号名称侵犯了别人的商标权,判定违规。

此次事件的影响范围巨大,波及的不仅是一些美妆博主,就连知名的国际美妆品牌YSL、纪梵希等也都被迫改名。究其原因居然是有人恶意注册了“美妆”商标,而且还是被称为“万能商标”的35类商标(替他人推销、替他人作中介)。

一个运营成功的自媒体账号,具有极高的价值。想长期发展,就要尽早商标布局。切记,市场未动,商标先行!

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