食品行业商标注册类别参考

食品行业规模日益庞大，无论是从产品到营销，还是从个体差异化到行业大风向，品牌要想从市场中脱颖而出，就不得不以更前瞻性的目光，加快创新步伐。

随着颜值经济时代的到来以及健康意识的觉醒，当下的消费者，对于美的概念有自己的主张，对于如何变美的知识也有了更充分的了解，以口服的方式由内而外的滋养、调理身体已然成为当下流行的趋势。

2022届北京冬奥会赛场内激战正酣，“金牌收割机”谷爱凌凭借优异的表现成为冬奥会最受关注的运动员，而赛场外一只身穿透明外壳、头绕彩色丝带、酷似宇航员的吉祥物“冰墩墩”也随之坐上爆红的过山车，成为名副其实的现象级“全球顶流”。

冰墩墩火速出圈，成为冬奥会期间品牌追捧新焦点，各大品牌纷纷借势打造IP衍生品和周边产品。其中食品品牌也盯上“冰墩墩”所带来的“IP经济”，纷纷以不同的营销形式打造出一系列“冰墩墩”IP联名款产品。

比如食品饮料可口可乐、盼盼食品、青岛啤酒等都推出冬奥会版本限定礼盒及周边，餐饮品牌肯德基、必胜客也推出冬奥会联名套餐赠送冰墩墩玩具；冬奥会赞助商伊利在其冰棒、奶酪棒等商品包装上印上冰墩墩的品牌形象……

其实，食品+IP的跨界联名玩法，在食品圈早已不是什么新鲜事，“冰墩墩”也不是第一个被各大品牌争相借势、“蹭热度”的流量密码。尤其近年来，随着消费商品同质化趋势越来越明显，如何利用高性价比的方法贴近年轻消费者，完成品牌种草、建立消费者对品牌的深度认知，实现品牌高效触达？对于品牌而言，IP无疑是最好的渠道和介质。

纵观整个食品市场，诸多通过IP加速“破圈”的品牌也释放IP热的明确信号。大多数时候，食品+IP的策略总能为品牌带来一波强势增长、在一段时间内关注度大涨 ，因此这也成为了品牌营销兵法中屡试不爽的一条妙计。

智研咨询发布的《2020-2026年中国休闲食品行业市场现状分析及投资前景预测报告》显示 ：90后和95后是线上IP联名食品的主要消费者。随着Z世代消费者逐渐掌握市场主动权，相信越来越多的品牌会通过IP联名的形式寻求产品破圈。

一位从事食品行业10多年的业内人士说食品行业经营的本真：好的产品会自己说话。

民以食为天，食品行业只有不断迭代升级产品，提高服务质量，创新产品，提前布局做好品牌保护，才能走的更远、走的更稳。注册商标，提高产品的知名度，树立品牌形象；

同时商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，防止假冒；

核心必要注册类别：第29类 肉蛋油奶 第30类 方便食品 第31类 蔬果生鲜 第32类 啤酒饮料 第33类 酒精饮品 第35类 特许经营

关联重要注册类别：第01类 食用药剂 第 02类 食品色素 第04类 烧烤用炭 第05类 补药药膳 第16类 食品包装 第20类 桌椅柜凳 第21类 炊具器皿 第34类 香烟制品 第40类 食品加工 第43类 餐饮店面

防御保护类别： 第03类 日化用品 第07类 厨房厨具 第39类 仓储运输

作为企业品类的经营者，在创业初期，需要深度思考选择的品类，能不能承载创新需求，是不是能深耕细作。创业的过程中，需要持续思考，品类的生命力能如何更强，如何承载更多的创新点，这是一个持续深耕和升华的过程。

这是最坏的时代，也是最好的时代。品牌在穿越周期的过程，也是获得人心的过程，这个过程也接近于“道”。

相信在不久的未来，一定能看到众多超越周期的国产新消费品牌的诞生。这个时间是多久，我们拭目以待。

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