新疆棉花一事过后，一周内不断发酵，众多明星纷纷发出声明，表示与这些品牌解除代言合作关系。

与此同时，大家还发文表示支持新疆棉花，以此支持捍卫国家权益。

这其中，也包括了著名节目主持人谢娜。

由此，让人不由想起来一段关于谢娜使用新疆棉花，自创服装品牌的往事。

01.创立之初

时间拉回到2010年。

这一年，是谢娜非常忙碌的一年。

除了正常的《快乐大本营》录制，这一年她参演了四部电影都上映了：

爱情喜剧电影《美丽密令》、与何炅、徐峥主演《嘻游记 》、爱情片《恋爱通告》，还有奇幻穿越喜剧电影《大玩家》。

音乐上，她和快乐家族共同发行了音乐合辑《快乐你懂的》，同时她还推出第二张个人专辑《乐玩乐疯》。

感情上，这一年她和张杰已经相识相恋3年，正是浓情蜜意，谋划婚姻的时候。

或许是事业上的成功，又或许是爱情的甜蜜，谢娜在这一年决定推出一个自创服装品牌“欢型”。

“欢型”名字的由来正取自湖南版英语“Huashion”。

2010年10月15日，在筹备了三个月之后，谢娜的潮流品牌“HUANXING”（欢型）正式在网络上发布销售。

刚刚发布的“欢型”可以用“热火朝天”来形容，一个新兴的“明星”品牌仿佛即将诞生。

殊不知，隐患却早早地在“欢型”发布之初就已经埋下。

02.热火朝天的营销手段

“欢型”最初就是在谢娜自己的社交平台上对外宣传的，一经发布就受到粉丝的热烈追捧。

短短三天时间，谢娜这条宣传发文，就有超过10万条的评论，转发也超过6万条，创下当年的记录。

而这条宣传一分钱都没有花，却取得巨大的成果。

同时谢娜凭借主持多年认识的人缘，让一堆明星好友也加入了免费宣传的行列。

除了合作多年的“快乐家族”成员，义气地帮“欢型”拍摄服装大片，当时还是男朋友的张杰，以及好友苏醒、王铮亮 、 许飞 、 曹颖 、文章马伊琍夫妇等，也加入了助力宣传行列。

一时间竟出现无数明星穿“欢型”的“买家秀”，至于宣传效果自然是好到不行。

除此之外，谢娜还和一些媒体合作。如电台音乐之声，以及谢娜正在拍摄的电视剧里做广告植入。

火热的宣传效果，受到了粉丝的力捧，让“欢型”在上线的第一天就有30万的访问量，页面浏览量也突破了65万，成交额更是达到六位数，有两款帽子甚至瞬间售罄。

这样的好成绩，在当时网购刚刚兴起的环境下，是绝无仅有的。

03.早早埋下的隐患

一切仿佛都在朝着好的方向发展，隐藏在美好下的危机却是谢娜没有说出的。

2010年还发生了一件大事。

那一年，全球自然灾害不断，制作服装的主要原材料棉花大幅减产，可随着经济的快速发展，棉花的需求量却不断攀升。

供不应求，使国内棉花的价格从一吨一万八，暴涨至一吨三万多，成本瞬间翻了快一倍。

那时谢娜自创服装品牌“欢型”的计划已经订好，箭在弦上不得不发。

为此，那一年谢娜无数次往返于棉花产地新疆。

那一年的年底，张杰还曾在自己的演唱会上说，自己现在最大的愿望就是和谢娜一起去新疆种棉花。

张杰粉丝的名字甚至还曾一度改为了“棉花”。

成本的翻倍增加，使得谢娜在“欢型”宣传之初，热度最高，销量最好的时候卖出的衣服基本不太挣钱。

而造成“欢型”上线仅一年就停业的原因，可能还和“欢型”服装不够潮流有关。

曾经自称“马栏山坡姐”的谢娜，在“欢型”的设计风格上，似乎和这个称号一样显得有些土土的。

“欢型”最开始的衣服和帽子，只是简单的T恤或帽型印上谢娜自己和张杰的卡通人物形象，或是直接的“HX”字母。

即便是后来增加了其他款式和图案，整体来说，还是过于单一且不够时尚。

除此之外，“欢型”的定位和销售的平台面对的是年轻群体，很大一部分甚至是学生，但“欢型”的定价却并不平价。

一个普普通通的棒球帽，却售价158元，这样的价格即便在今天看来，也稍许偏贵，更何况是10年前。

曾打出了“淘宝明星第一店”旗号的“欢型”，就这样热火朝天地开始，却悄无声息地结束。

这次的”新疆棉花“事件，想必也让谢娜感慨万分。

越挫越勇的谢娜，在2017年联合全球时尚艺术第一在线教育平台UNI-CLASS再次创造了服装品牌“娜样”。

这一次“娜样”的款式更时尚多元，谢娜还穿着参加过综艺节目《妻子的浪漫旅行2》，明星好友们也依然助力。

甚至还参加了19年上海时装周。

然而过去两年，“娜样”官方平台的最后一条消息依然停留在2019年5月，线上平台也不再搜得到店铺。

04.创业并不容易

像谢娜这样欢欢喜喜创立副业，却惨遭失败的明星还不在少数。

如果说谢娜只是落寞落场，那么李亚鹏可谓损失惨重。

凭借《将爱情进行到底》里的杨铮角色一炮而火的李亚鹏，近几年可谓非常低调。

直到2021年3月16日的一则法院判决，才重新把李亚鹏带到大众的视线中。判决书中表示，李亚鹏和其兄李亚炜要向北京一家公司赔付4000万元及利息。这究竟是怎么回事呢？

原来，早在2012年李亚鹏和这家北京公司签订了合作投资——丽江雪山小镇项目，规划高达投资35亿。

李亚鹏设想在风景优美的旅游胜地丽江雪山脚下，建出一个集合了艺术主题的客栈、餐饮、娱乐和酒吧于一体的地方，仿佛是一个集合了“诗与远方”完美的居住地。

设想是美好的，现实却是残酷的。

偏远的地理位置，明显高出当地房价的售价，使得这片地区的别墅，在两年间仅卖出30多套，还不到计划总量的千分之一。

即便李亚鹏拉来杨坤、赵薇、胡军等众多明星好友，曾经“但求最好还求最贵”的房产项目却注定是要亏损。见势不妙的李亚鹏在2015年转让了大部分的股权，这也直接导致李亚鹏和最初合作北京公司的官司。

除了像李亚鹏这样，因为缺乏金融投资知识而导致的失败创业，还有像作家韩寒这样，因为疏于或是漠视管理而导致关门危机。

2014年，韩寒和好友共同合伙在上海成立了第一家餐厅“很高兴遇见你”。这家餐厅以创意菜为主，像韩寒的小说一样，充满了浓郁的文艺小资气息。

然而这家餐厅却是在未取得营业执照和餐饮服务许可证的前提下开业的，当年就被举报罚款28.4802万元。被网友列举出“十宗罪”的祸端也由此开始。

有记者在接到举报暗访多日后发现，“很高兴遇见你”餐厅有众多食品安全隐患：员工无健康证也可轻松上岗、厨师不洗手直接切菜、食品的放置非常随意露天、脏抹布即擦桌子还擦菜、菜里发现脏东西扔掉继续给顾客……。

后来武汉店还因无证经营、鼠患严重而关门。

2018年又因拖欠员工工资而被告上法庭。

慢慢地“很高兴遇见你”餐厅逐渐关门。

诸如此类投资创业失败的明星还有：

时机不对投资香港房产的张卫健、开古玩店的张信哲、开形象工作室遇金融危机的杨采妮，以及卖过电视台、开过餐厅、后来做灯泡生意却都失败的吴宗宪。

普通人很容易因为没钱支撑而创业失败，有钱的明星却也总是因为各种因素导致创业失败。

但从上述明星创业失败的例子中不难看出，失败的原因主要集中在，投资时过于理想化，却没有相关知识；过于依赖明星效应，却不注重产品品质；更甚至投机取巧，却不注重管理等。

而明星创业最喜欢的方式却好像是开火锅店。

不知从什么时候开始，出现了一波明星火锅店。

钱峰的“井格”、陈赫的“贤合庄”、任泉的“热辣壹号”等。

饭姐觉得，他们之所以热衷于选择开火店，也不外乎喜欢火锅的人多，火锅简单不容易出错，赚钱也更容易。

毕竟，陈赫的”贤合庄“靠加盟模式仅两年就在全国各地开了700家门店，开店速度让人叹为观止。

结语

娱乐圈似乎流传着这样一句话：唱而优则演，演而优则商。

我们能够理解明星害怕名气和粉丝的喜爱可能终有一天会消散，想利用名气还在，创业赚取更多的钱财。

但我们同时也希望，明星在创业时能更注重产品的质量品质，不要辜负了粉丝对他们的信任和喜爱。

作者：毛球子

责编：CHEN

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