很多企业在创业的时候都忽视了商标，公司的某个商品或服务已经上市几个月甚至几年以后才开始注册商标，然后商标已经被抢注了，或者在商品上市前商标本来就存在的事件比比皆是。这个时候，才意识到注册商标为时已晚。而企业忽视商标的本质就在于不了解商标注册保护的重要性。
人的观念就是感觉不急就先不做，急起来就做不了，通常觉得有意思，有意义，有价值先做。有人说就想无所事事地过日子，我同意他的观点，但他说的无所事事，并不是不做事，是不做自己不想做的事，只做那些自己想做的有意思的事。
哪些事有意思，完全取决于个人的感受。对小赞来说，觉得讲讲“新时期品牌建设的法律保护问题”就挺有意义。广西商标品牌战略大宣讲活动中所讲的主题，主要是介绍在品牌建设中可能会遇到怎样的法律风险及如何避免这些风险。
风险并不是凭空想出来的，实践中处处能遇到。广西三家企业，有两家企业在品牌建设中遇到了法律问题。一家是因为品牌标志选择的不够好，虽然也注册了商标，但不久前却被商标评审委员会宣告无效了。
厂家很头疼，想让商标评审委员会把“错误”的裁定收回去。借个是不可能的，一来商标评审委员会依法做出的裁定不可能随便收回，二来商标评审委员会的裁定没有错误。
小赞能理解厂家的痛苦，打造品牌并不容易，用的正好呢，商标没有了，心里一下子没有底气。但商标的使用必须符合法律的规定，因他们当初选择品牌标志时考虑不够周全，遇到现在的问题其实在所难免。他们的商标无效宣告案已在北京知识产权法院的审理中，不管结局如何，败诉的一方都可能会提起上诉。官司远不能结束。
另一家企业的问题也挺有代表性，他们的企业名称是别人的注册商标。他们只好一边宣传自己的企业名称，一边又注册了几个其他商标。现在看起来没什么问题，但风险始终就在那里。他们做得越好，企业名称在行业里越有名气，越有可能被别人的商标借光，市场混淆也不可避免。
这种情况下我的建议是突出使用已经注册的商标，把注册商标打造成业内的知名品牌，但目前显然是他们的企业名称更有名气，我真为他们捏把汗。都是辛勤做实业、努力创品牌的企业家，真不应该承受这样的法律风险。
品牌是面向市场的，做品牌时企业家更多地考虑市场，这没有错。但正因为品牌是个市场概念，其凝聚的是商誉，却不是权利。拥有权利的是商标，法律保护的也是商标。品牌和商标虽然常常指同一个标志，但并不是完全等同的概念。商标是品牌的法律保护基础。
实业的企业家们，他们的努力让世界变得更美好。企业家绝对是有所事事的人，一直在做有意义有意思的事。但是不考虑法律风险就创建品牌，这种“勇气”让他们常常承受不可预料的挫折和损失。社会中太多这样的纠纷，以及纠纷背后的委曲、愤怒、眼泪，实在替他们担心。
品牌有多重要，商标永远比品牌更重要。没有商标保护的品牌是无根之树，无基之房，经不起一点风吹雨打。小赞一次一次地说：在创建品牌时要考虑的若干因素中，法律风险永远是第一位的。而避免法律风险的正确做法，就是主动学习商标知识，信任依靠专业人士——小赞，比如——赞标网呗。
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