什么是品牌?

品牌不仅仅是一个可识别的名字和品牌标识，从而在拥挤的市场中脱颖而出。

品牌就是人们如何看待你，无论他们在哪里与你的业务互动时可以控制的印象和不能控制的印象。

让我们从如何建立品牌的基础开始。

1. 研究目标受众和竞争对手

在开始做任何关于创建商业品牌的决定之前，需要了解当前的市场，也就是说，需要了解潜在客户和当前的竞争对手是谁。

这一步有很多方法:

了解你的产品或服务类别，并分析出现的直接和间接竞争对手。

与目标市场的人交流，询问他们购买那些竞争品牌的产品。

查看目标受众关注和喜欢的相关社交媒体账户或页面。

去网上或线下购物，感受客户会如何浏览和购买产品。

2. 选择切入点和品牌调性

你的目标客户不可能是所有人，尤其是在刚开始的时候。

重要的是要找到切入点，并在建立品牌的过程中让它影响到所有其他部分。

这里有一些问题和小练习，让你思考自己品牌的切入点和基调。

品牌定位是什么?

定位声明是一两行字，表明品牌在市场上的主张。它并不一定要放在网站或名片上，只是帮助你回答关于品牌的问题，并帮助创建品牌标语。

定位可以按照下面句式呈现

我们为[目标市场][价值主张]提供[产品/服务]。

与[另类选择公司]不同，我们[关键差异化公司]

如何建立品牌的一个方法是把品牌想象成一个人。他或她会是什么样子?什么样的个性会吸引你的顾客?

这将有助于你在社交媒体上输出的内容，以及所有创意的基调，包括视觉和文字。

3.选择品牌名称

就像我们之前说过的，品牌不仅仅是一个名字。品牌标识的个性、行为和声誉才是赋予品牌在市场上意义的真正原因。

但作为一个小企业主，公司名称可能是你必须首先做出的重大决定之一。这将影响品牌标识、域名、市场营销和商标注册，一般的商标名称是比较难注册的。

理想情况下，你想要一个独特的商店名称，甚至不容易与市场上现有的竞争者混淆。如果你有任何扩展产品线的计划，考虑让品牌名称更宽泛，而不是根据你的产品类别选择一个品牌名称。

4. 写一句标语

吸引人的标语是一个简短和描述性的东西，可以在社交媒体简介、网站标题、定制名片和其他任何需要很少的文字来产生巨大影响的地方作为标语。

记住，每当找到新的营销角度时，可以改变标语——百事可乐在过去的几十年里经历了30多个标语。

5. 选择品牌的外观(颜色和字体)

一旦定下了名字，就需要考虑品牌设计——如何在视觉上表现你的品牌——也就是颜色和字体，在装修网站时会用上。

选择颜色

颜色不仅定义了品牌外观，它们还传递了自己想要传达的感觉，并帮助你在做任何事情时保持一致。需要选择与直接竞争对手不同的颜色，以避免混淆消费者。

要考虑到白色和黑色文本在所选颜色上的易读性，以及彩色文本在白色和黑色背景上的效果。

具体可以查看这篇4步确定品牌颜色

选择字体

在字体方面，建立品牌的最好方法就是保持简单。最多选择两种字体以避免让访问者感到困惑:一种用于标题，一种用于正文(不包括可能在logo中使用的字体)。

6. 设计logo

当你考虑建立一个新品牌时，logo设计可能是你首先想到的事情之一。毕竟它代表了品牌的形象，可能会出现在品牌存在的任何地方。

理想情况下，需要创建一个独特的、可识别的、可缩放、适用于所有尺寸的品牌标识。

Logo可以是图标、文字或者两者的结合。例如，麦当劳(McDonald ’s)可以在不适合使用完整logo的地方使用其标志性的金色拱门。（具体如何设计logo可以查看这篇如何做好logo设计）

可以尝试自己设计，或者委托他人创建logo。

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7. 在业务中应用品牌

将品牌应用到业务中，使它有一个有凝聚力的品牌故事。一个品牌故事代表了品牌是谁以及它代表着什么。它为顾客与品牌、店内和线上的每一次互动奠定了基础。

随着成长，不断发展品牌

建立一个品牌不仅仅止于创造一个logo或口号，甚至不仅仅止于品牌知名度的发布。你的品牌需要存在并始终保持一致，无论客户与你在什么地方互动——从网站的主题，制作的营销材料，一直到如何包装和运输产品。