市场监管总局公布医美行业反不正当竞争典型案例，广东有两例

11月18日记者从广东省市场监管局获悉，为充分发挥典型案例警示作用，提醒消费者科学理性消费，督促市场主体自觉守法，市场监管总局公布了一批专项行动中查办的医美行业不正当竞争典型案例，其中广东有两例，包括深圳美莱医疗美容医院刷单案、广东宸健医药科技有限公司实施混淆案。

据悉，2022年，市场监管总局连续部署开展反不正当竞争专项执法行动，对医美等重点领域不正当竞争行为，持续保持高压态势。今年1-10月，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件7027件，罚没金额4.2亿元。其中，涉及医美领域案件277件，罚没金额1374万元。

案例一：深圳美莱医疗美容医院刷单案

当前医美市场鱼龙混杂，产品质量良莠不齐，一些医美机构为了盈利通过“刷单炒信”、编造用户评价、直播带货等方式虚构交易、虚假评价，网络上搜索到的排名靠前的医美机构，短视频平台上看到的医美“种草笔记”等很可能是一些商家广告或者推广的结果。

基本案情：执法人员在现场检查时发现，当事人注册的微信小程序上显示“万美复苏 12000元6选2礼包”已售25891件，“万美复苏 伊妍仕”已售11247件，但后台数据却显示两种商品实际销售数分别为1件和0件。

法律依据及处罚：当事人对其销售状况作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的行为违反了《反不正当竞争法》第八条的规定，依据《反不正当竞争法》第二十条的规定，责令当事人立即停止违法行为，并处20万元的罚款。

案例二：广东宸健医药科技有限公司实施混淆案

当前，医美市场已经涌现出了一批具有较高知名度和良好口碑的企业品牌，深受消费者青睐。与此同时，一些经营者为招揽客户，在营销宣传过程中，擅自使用知名企业的商业标识，或者名人、明星肖像图片等，导致消费者误认混淆。

基本案情：2021年5月8日，执法人员在现场检查时发现，当事人擅自在生产销售的紧宸套装（规格：“液体敷料5ml×3瓶、冷敷凝胶3g×2支”）、紧宸体验装（规格：“液体敷料10ml×1瓶、冷敷凝胶3g×1支”）及医用冷敷贴包装盒上使用某明星肖像，足以引人误认为该明星与当事人生产销售的产品存在代言关系。

法律依据及处罚：当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第六条第四项的规定，依据《反不正当竞争法》第十八条第一款规定，责令当事人停止违法行为，没收违法商品，并处罚款25000元。

文/广州日报·新花城记者：何颖思 见习记者：王宇 通讯员：粤市监广州日报·新花城编辑：张宇