联手湖南卫视,以行家演讲秀的方式破圈

作为2021开年来的首场大型演讲,联合湖南卫视在2月28日打造了一场沉浸式的专家电视演讲秀“2021开年演讲”。各大门户媒体力荐,演讲实时观看人数超2000万,活动整体曝光超百亿,话题#2021开年演讲#在阅读量高达17亿……一连串漂亮的数据背后,潜藏着的是这一通用信息平台尝试破圈出新的大胆探索。

联手湖南卫视,以行家演讲秀的方式破圈

纵观2020年,疫情对各个行业都产生了极大的冲击。在经历了长时间的恐惧与焦虑后,大众的心情普遍处于平复阶段。而2021年疫情在小范围内的反弹态势,更是导致许多人不得不采取就地过年的应对策略。

在此背景下,大众的心理亟需一股具有正能量的优质内容来加以引导。而这场开年演讲也正好契合了大众的这一心理需求。从演讲的内容设置到嘉宾选择再到呈现形式,传达了在内容向进行的全新规划与尝试——“用真知灼见,看见更大的世界”。

如何成功破圈?

以沉浸式场景传播真知灼见或许是有效途径

以一场晚会的形式来呈现一场演讲,并在其中穿插具有高科技含量的舞美效果,“开年演讲”就是凭着这种极具沉浸感的场景,来配合高密度的专家内容输出,再辅以歌舞表演,开创出了一种极具创新的传达精神内核的新模式;在准确击中受众情绪和审美痛点的基础上,最终打造出了一场好评如潮的专家电视演讲。从实际效果来看,不得不承认,的这次破圈尝试确实足够成功。

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在内容设置方面,本次演讲根据嘉宾所在的领域,结合嘉宾自身的经历展开;每个部分的演讲也从不同的视角对观众进行正向引导。秦昊在题为《我还有机会吗?》的演讲中,就以他出道以来的演艺生涯,直至凭借《隐秘的角落》完成出圈的亲身经历,形象地阐述了坚持和改变所能激发出的强大力量;马丽则站在女性演员的视角,用自己的经历印证了只要“朝着目标”努力,就能“活出自己想要的模样”的道理,给处境艰难的职场女性以鼓舞。

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张起淮就最新修改的《民法典》提出“法律从来都不是冷冰冰的,合法的同时也要合情”这一核心观点,通过深入解读“《民法典》是一部有人情味儿的法典”的客观真理,帮助大众了解法律与人情的平衡;《武汉日夜》的导演曹金玲在演讲中也为大众分享了影片背后的感人故事,传达出“冬去春来,山河终无恙”的希望所在……

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这些演讲从不同的专业领域出发,以大家所见所感的真实事件为背景,进行基于专业的视角解读和分析,不仅很好地实现了与受众的情绪共鸣,同时也具有相当的权威性、专业性以及指导性。

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在舞美设计方面,本次演讲也有意识地与看见更大的世界这一主题进行贴合。通过采用“时空魔方“的舞台装置,实现了空间的立体化呈现。当天天兄弟启动魔方装置时,舞台又打造出从2020到2021完成时空过渡的即视感。在每位嘉宾演讲时,舞美也会根据主题呈现出不同的立体化背景。比如在王一博读日记时,舞台会出现日记的漂浮感;在嘉宾讲到人造太阳时,舞台的背景则会呈现出更强烈的科幻感。

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此外,本次演讲在形式上也堪称别出心裁,除了以晚会的形式来呈现一场演讲之外,还在主舞台的专家演讲之外增设了连线头条创作者、新农人等进行“开春说”的环节。演讲、歌舞、连线这三种不同形式的巧妙组合,一方面确实产生了“1+1+1>3”的现场感染力,同时也实现了以正能量内容引领社会舆论导向的理想效果。

多领域牛人分享

横向纵深布局内容“专精”化

作为一场主打专家的开年演讲,能够请到怎样的嘉宾到场无疑是决定其吸精程度的关键所在。而参与到本次演讲中的17位嘉宾,每一位都是在各自的领域和行业内的顶尖人物,且兼具社会价值和新闻价值。

通过一段段精彩的演讲,这些嘉宾们不仅传播了正能量,给大众心理给出正向引导,也为观众带来了该领域更为专业更具深度的认知和解读。值得一提的是,这种在演讲中传达真知灼见的特有属性,恰恰也是自2020年以来就开始在内容端做出的新定位、新布局。通过细数嘉宾的构成与各自特点,就不难梳理出在内容结构方面的布局思路。

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作为实力派演员的秦昊,从籍籍无名到入围戛纳,之后更是走出舒适圈在网剧领域展现出卓尔不群的演技实力,在2020年凭借网剧《隐秘的角落》出圈后再度爆火;马丽从话剧演员到喜剧演员,从剧场到大屏幕再到跨界演讲,虽不是流量明星、高颜花旦,却因为真实、努力的形象备受观众喜爱;董明珠是民族企业家,一边在家电领域挑大梁,一边又敢于在各个方面不断创新、不断试错。

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邓亚萍,国家运动员、乒乓球大满贯得主,却在运动生涯最辉煌的时候选择读书进修;潘维廉,一个在中国居住了32年的外国人,亲眼见证了中国人民摆脱贫困过上小康生活……此外还有公共卫生界的顶级专家曾光,人造太阳、北斗导航、嫦娥五号几大国家项目背后的科技大神,人气律师张起淮,《武汉日夜》的导演曹金玲。

联手湖南卫视,以行家演讲秀的方式破圈

从左到右:郑燕红、邓湘金、钟武律、蔡立君

从这张嘉宾名单就不难看出,本次演讲更倾向于把嘉宾和内容锁定在大众较为关心的社会领域,以及重大的实事热点上。除了影视圈,科技、法律、医疗、疫情、脱贫攻坚等众多领域也都通过嘉宾们的深入演讲走进了大众视野。与其说这是一场开年演讲,不如说这是联合湖南卫视共同打造的一堂精品内容课。

通过观看演讲,受众不仅可以获取更多专业权威的、丰富多元、真知灼见的信息与解读,也完成了从横向拓展、纵深挖掘两方面布局内容结构的初始动机。这也很好地解释了为何会在去年生机大会上提出行家计划,来扶持具备专业知识的原创作者产出更多“硬通货”。

多平台合作

全方位实现内容泛化

当下,各个领域的跨界合作几乎每时每刻都在发生。尽管合作的方式千差万别,但能够尝试在电视媒体与互联网平台实现跨界合作,还是会给人耳目一新的新鲜感。虽然合作各方在平台特性和传播形式上看似大相径庭,但在价值观上的一致性还是会为这种合作带来互补、共赢的理想结果。开年演讲在全网掀起的热议,也恰恰印证了的全新slogan:看见更大的世界。

首先,湖南卫视与的合作,是跨平台的一次尝试。事实上,近年来跨平台的尝试并不少见,如短视频平台与广电系统间的破壁尝试。作为互联网行业中内容资讯类的佼佼者,如何用更多样的表现形式来传达自己全新的品牌理念,实现内容泛化的最终效果,一直是其思考的又一核心问题。

联手湖南卫视,以行家演讲秀的方式破圈

对湖南卫视而言,作为引领社会风向、承担社会责任的卫视平台,它也一直在寻求足够优秀的内容作为内在支撑。基于这种互补共赢的初衷,才有了双方的这次跨界合作,从收视率、点播量、全网讨论度等几方面来看,这样的一次大胆尝试确实称得上足够成功。

其次,同时在、湖南卫视、抖音、西瓜视频四大平台播出,实现了大小屏的有效联动。这样的安排不但从演讲的前期预热、直播现场以及后续宣传等方面提升了热度,扩大了传播范围,同时也在互动层面拉近了演讲这一形式与观众、网友间的传播距离。

联手湖南卫视,以行家演讲秀的方式破圈

另外,此次跨界尝试也是线上与线下的一种融合。内容以为主线,通过线上策划、制作;呈现形式以湖南卫视为主线,通过线下进行资源整合、晚会筹备。之所以最终会选择以晚会的形式来呈现演讲主题,目的也是要创新演讲类节目的表现形式,在丰富演讲内容的基础上,实现在2021开年之际为大众带来希望与活力的创作初衷。

基于这一目标,就要求此次跨界合作必须更准确地拿捏年轻人的心理诉求。从年轻人的视角,通过炫丽的舞美、足够燃爆的歌舞以及人气明星王一博的加入,把一场原本可能只是正襟危坐的演讲变得更具观赏性,也有助于在受众层面实现破圈层传播。

纵观整场演讲的内容构成,或鼓舞人心,或抚慰灵魂,或传递出民族自豪感,或以亲身经历让人感同身受……不仅能够让受众在观看之初就有眼前一亮的新鲜感受,更是在播出后留下了众多极具传播价值的金句,在给予大众正向能量的同时,也在2021年的开年之际带来一抹亮色。

除了社会价值和传播意义,即便只是把目光锁定在行业发展这一点上来,与湖南卫视的这次合作,也给出了一个不错的开头,让人有理由期待更多以跨界姿态实现创新的优质节目,并对接下来的内容产出心生向往。

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